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ZAKER汽车 03-29

全球近 450 万年轻人 pick,缤智 90 万销量登顶中国小型 SUV 市场

自去年 8 月底累计销量突破 80 万辆后,仅时隔半年,缤智(VEZEL)便以热销势不可挡的姿态完成了销量的又一次飞跃,在国内正式达成 90 万销量里程碑。纵观国内每年的小型 SUV 销量排行榜,有太多的车型在榜单上留过印记后便悄无声息,而缤智(VEZEL),在进入国内市场的近 7 年时间里,尽管市场瞬息万变,始终勇立潮头,稳居榜单前列,树立了小型 SUV 市场难以撼动的引领者地位。

作为 Honda 首款全球化小型 SUV 车型,缤智系列车型在全球市场的表现也相当瞩目。自 2013 年年底在日本市场上市以来,缤智系列车型已在全球圈粉近 130 个国家的年轻人,仅用近 8 年就实现了全球累计总销量450 万辆,成为全球小型 SUV 市场的 " 领头羊 "。

本田全球车畅销近 130个国家,全球圈粉近 450万用户

溯源缤智(VEZEL)的 " 全球化 DNA",得先从日本市场说起。2013 年 12 月,缤智(VEZEL)在日本正式上市," 出道 " 即爆红,短短三个月,销量迅速突破 2 万辆,一举进入日本畅销车前十名;2014 年至 2016 年连续三年成为日本市场最畅销的 SUV,多次交出月销破万的亮眼成绩单,成为 Honda 最成功的车型之一。

在日本首发的缤智(VEZEL),诞生之初就以全球车型的视角打造。全球化思路无疑给它带来了统一的品质、稳定的质量,以及更为广阔的市场前景。上市至今近 8 年时间,缤智系列车型在全球近 130 个国家,已累计圈粉近450用户相当于平均 51就有1位缤智系列车型车主诞生。2020 年,缤智系列车型在 Honda 全球汽车总销量中占比达13%,以引领者姿态展现出强大的全球竞争力。

唯有优秀的产品,才能在竞争极其激烈的全球市场中站稳脚跟,越战越勇。缤智系列车型以成绩诠释不凡实力。相关数据显示,2017 年至 2020 年,缤智(VEZEL)连续 4 年稳居日本小型 SUV 销量排行榜前三甲;缤智系列车型在美国市场近几年的年销量均超过 8 万辆,甚至接近 10 万辆,热销程度仅次于中国市场。2015 年,缤智系列车型在欧洲市场首发,短短一年后便成为本田在欧洲市场最畅销的SUV车型。

不止于销量成绩优异,缤智(VEZEL)还频频霸榜各大奖项榜单,实力展现小型 SUV 引领者风范。早在 2015 年 C-NCAP 测试中,缤智(VEZEL)凭借过硬安全实力荣获 C-NCAP 五星级评价;在 2020 年美国《消费者报告》汽车可靠性排行榜中,缤智系列车型凭借 90 分的成绩位列第四,成为了本田旗下最可靠车型。不仅于此,缤智(VEZEL)还多年稳居《中国汽车保值率报告》小型 SUV 保值率榜单前三,在 58 汽车和 J.D.Power(君迪)联合发布的 《2020 中国汽车保值率风云榜》中,缤智(VEZEL)斩获小型SUV保值率榜单No.2,力证其超强综合实力。

良好的口碑是检验好产品的标准之一,缤智(VEZEL)长期积累的市场口碑和产品形象 , 延续反哺整个品牌发力向上。国外专业车评人评价道:" 空间宽敞领先同级,缤智表现出众,价值感十足,是一款精确的、能够带来令人愉悦享受的 SUV。"

国内小型 SUV 扛鼎主力,90 万份信赖促成 " 缤智效应 "

缤智(VEZEL)在国内同样所向披靡。作为广汽本田首款 SUV 车型,缤智(VEZEL)于 2014 年 10 月进入中国市场。缤智(VEZEL)的入局,瞬间 " 唤醒 " 国内小型 SUV 市场活力,彻底打开消费者对小型 SUV 的依赖度。入局即破局!在国内上市第 3 个月,缤智(VEZEL)以月销破万辆的姿态迅速抢占市场 C 位,一路领跑国内小型 SUV 市场。

强者恒强。如今国内小型 SUV 市场已然进入竞争残酷的 " 红海 " 市场,缤智(VEZEL)始终以超越同级的实力,引领小型 SUV 市场发展风向。从 2020 年 4 月起,缤智(VEZEL)连续 11 个月保持月销过万势头,2021 年 1-2 月实现总销量 31,602 辆,同比增长 148.4%,其中 1 月销量突破 2 万辆,创下国内上市以来单月最高销量纪录。近 7 年时间达成 90 万销量里程碑,缤智(VEZEL)以平均每天售出 380 多的速度,稳居级别市场第一梯队地位,创造出小型 SUV 市场的 " 缤智效应 "。90 万车主的共同信赖与认可,进一步巩固缤智(VEZEL)在小型 SUV 领域的标杆地位。

爆款缤智(VEZEL)之所以能够圈粉无数,与其出色的产品力、对年轻消费者需求的精准洞察,以及行之有效的营销举措密切相关。洞悉都市精享年轻一族的升级需求,广汽本田推出了更时尚精致、更具价值感的 2020 款新缤智(NEW VEZEL),为消费者提供更个性化的高价值购车方案。

在延续缤智(VEZEL)品牌瞩目领潮外观、领先同级的宽享空间,以及澎湃锐动驾控等先锋价值的基础上,2020 款新缤智(NEW VEZEL)实现时尚与实用的完美融合,全系标配更大尺寸的 17 英寸轮辋、LED 日行灯及提升燃油经济性的发动机节能自动启停系统,1.5L CVT 版本更是全系搭载豪华全景电动天窗,众多魅力装备加持,满足年轻消费者对精享生活的需求。除了出色的产品力,持续创新的年轻化营销也是缤智(VEZEL)的圈粉 " 密码 "。无论是 2014 年在行业首创的 " 先锋艺术营销 ",还是新缤智(NEW VEZEL)为俘获 " 充满个性、喜爱前卫尖端 " 的业界人心而定制开展的 " 业界人营销 ",以及 2020 款新缤智(NEW VEZEL)提出的 " 精享生活设计营销 ",在不同时期,缤智(VEZEL)以不同的新潮营销玩法精准对话年轻人,引领汽车营销新风潮。

作为中国上市最早、最畅销的合资小型 SUV 之一,也是广汽本田布局 SUV 市场的拳头产品,缤智(VEZEL)自 2014 年推出以来长盛不衰,稳踞国内小型 SUV 头部阵营,成为级别市场无可争议的标杆级存在。在华耕耘近 7 载,缤智(VEZEL)凭借时尚个性的外观设计、超越同级的空间表现,以及强劲性能和舒适驾驭品质等高价值魅力持续圈粉,以 90 万销量成绩交出同级别更优秀的答卷,占据缤智系列车型全球销量 450 万荣耀版图的五分之一,成为其不可或缺的中坚力量。

缤智(VEZEL)的经验表明,只有不断向上标注产品价值新刻度,并以年轻于心的方式倾听消费者需求,在积极求新求变中提供精准有效的体系发展,才能确保品牌这艘航船行稳致远。未来,缤智(VEZEL)将继续坚持品牌初心,以持续进化的产品魅力和多元创新的沟通方式,助力更多年轻人追梦、圆梦,与他们一同共创缤纷多彩的精享都市生活。

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